春节假期已经接近尾声

牛年春节

我国消费实现了“开门红”

网购年货备受青睐

线下消费持续火热

大家的购物车里都买了什么？

这个不一样的春节

消费有哪些新特点？

销量大增！线上线下消费一片火热  

4.8亿件！这是春节前六天，全国揽收的包裹数，这个数量是去年同期的3倍。春节前六天，全国网络零售额超过了1200亿元。不只是线上消费快速增长，春节期间，线下消费市场也呈现一片火热。假期前四天，商务部重点监测零售企业销售额比去年春节同期增长45.9%，其中珠宝首饰、服装鞋帽、化妆品的增幅都超过100%。

截至17日上午，春节期间海南离岛免税店销售额已超8.5亿元。其中，14日一天销售额超过2.8亿元。 

消费者：感觉活动力度的也很合适，购买化妆品都非常全，挺不错的。

全球精品（海口）免税城有限公司销售顾问 陈海南：我们会针对不同的商品，然后做出不同的折扣，针对我们的热卖产品我们的货品也是非常的充足的。

中国贸促会研究院副院长 赵萍：今年春节黄金周的消费呈现出增长快、本地化和更文明三个特点，原来用于出境旅游跨省旅游的消费转为本地消费，另一个特点是消费更加文明安全环保意识深入人心。 

品质消费成时尚 消费清单提质升级

从量的增长到质的提升，这个春节，百姓的消费清单也更加丰富，品质消费成为时尚。京东大数据显示，春节期间，在一线城市，新能源汽车、健康医疗、宠物产品订单量同比增长10到20倍，在三、四线城市和乡镇，智能家电、手机电脑的清洗、维修、换新服务同比增长20到30倍。 

江西萍乡 居民：以前过年可能是主要买吃喝什么的，现在品质提升了，也想要买一些智能产品。 

远程关爱父母、拥抱智慧生活成为今年春节消费的新主题，百度搜索大数据显示：“适合老年人的扫地机器人”、“洗碗机品牌排行”、“麻将机有哪些”等问题成为年轻人在春节期间热搜的消费问题。

服务到家！百万商家假期“外卖不打烊”

从买商品到买服务，春节期间，服务消费同样呈现爆发式增长，拉动餐饮、文娱、酒店等行业快速复苏。春节期间，百万商家外卖也不打烊，在线餐饮平台年夜饭系列商品销售额是去年同期的两倍，半成品外卖量是去年的四倍。 

家住青岛的刘女士，就从网上订购了一款春节套餐，本地鲜鲅鱼、上海酱麻鸭、西北特色烤羊排，所有的菜品都是真空包装，简单加工之后，就轻松制作了一桌丰富的年夜饭。近几年，预制菜肴市场不断升温。企业也抓住了市场机遇，不断丰富产品种类，让消费者足不出户就能享受高品质的“大师菜”。

食联网科技CEO 张瑜：我们平台汇集了一百多个全国的（烹饪）大师，我们找的也是当地最正宗的食材。

张瑜告诉记者，春节期间他们共卖出12万道年夜饭，为近2万家庭提供了服务热那亚预测比分。

一人食订单增近七成 异地把年味送到家

就地过年不回家，年轻人到底咋过春节？美团外卖的数据显示，与往年春节假期相比，今年的“1人食”订单数量占比增长了68%，不少习惯了回家饭来张口的年轻人，开始操持起自己的年味。此外，异地订单增加明显，异地投喂亲友最集中的区域来自广州、深圳、成都、北京和杭州。

家庭清洁、厨房厨具的订单大幅攀升

拼多多的数据显示，2月以来，拼多多家清用品的涨幅达303%，其中很多年轻人是首次下单家庭清洁相关的商品。厨房厨具方面，包括“包饺子神器”、“肉丸神器”、家用酒酿机等新式厨具销量大幅增长，其中“包饺子神器”的订单量涨幅超过400%。

消费实现“开门红” 中国经济添动能 

春节假期消费市场的“热度”，也折射出了中国经济的活力与潜力。消费潜力的持续释放，为我国构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局奠定了坚实基础。 

中国银联数据显示，今年春节前六天，银联网络交易金额达到1.18万亿元，相比去年同期增长3.9%。持卡人在本地消费金额占比较春节前夕增长了4.1个百分点，这与往年春节期间呈现出的“本地消费占比下降、异地消费占比上升”的特征相比有很大不同。 

在“就地过年”的大背景下

这个春节

看电影、逛书店、美术馆、博物馆

都成了节日期间的文化大餐

春节档票房超76亿元 持续刷新纪录

截至17日18时，2021春节档期总票房（含预售）突破76亿元，此前的最高纪录为2019年春节档的58.59亿。大年初一全国排映场次为49.6万场，单日观影人次近3500万，多地电影院“一票难求”，不少热门场次接近“满座”。  

记者：您刚才看了哪部电影？

观众：我们看的是《你好，李焕英》。

记者：感觉怎么样？ 

观众：比我预期好很多，在看之前听说是泪水与欢笑并存的片，确实有被感动到。

 

影视数据研究专家 牧晨：大年初一上座率比2019年上座率高出了7个百分点，从供给和需求角度，今年春节档也真正意义上最强的春节档。

美术馆博物馆过大年 享受文化大餐

还有很多人选择走进美术馆、博物馆里过大年。中国国家博物馆推出的“金玉满堂——沈阳故宫典藏清代宫廷珍品”展上，230余件清代宫廷艺术珍品一一亮相。由中国国家博物馆和四川博物院联合举办的“食味人间——饮食文化展”，展出了从新石器时代一直到近现代共计118套文物。

游客：我今天看这个饮食文化展感触特别深，它里面就是讲到汉朝有分餐制，就那个时候就开始分餐了。

北京首都博物馆，一场以“我们的小康生活”为主题的美术创作征集展示活动正在举行。北京恭王府博物馆里，康熙御笔福字碑，也成为游客的网红打卡点。 

恭王府博物馆副馆长 王静：整个后花园里面的话，都是前有福池，中间有福字碑，后面有福厅，所以整个是在福字的包围下，贯穿当中。

回顾这个别样的春节

有许多人选择了就地过年不回家

为了让务工人员、留守老人、儿童

都感受到一样的新春“年味”

许多人送出了温暖和关爱

浙江嵊州：为留浙人员送上精神文化“大餐”

在杭绍台高铁嵊州新昌站站房的施工现场，为了保障项目在今年年底前顺利通车，春节假期，近300位外省员工选择了留浙过年。当地越剧团送上了《梁祝》《碧玉簪》等经典曲目。 

中铁十八局嵊州高铁新城片区综合开发项目经理 杨旭辉：给我们带来了娱乐、快乐，很大地丰富了我们的生活。

除了为一线员工送去越剧表演，嵊州还组织专业越剧老师，手把手教留浙员工子女学唱经典曲目。

浙江绍兴嵊州市浦口街道团委书记 丁银宁：采取一些线上的课堂、远程教学这些项目，来丰富他们的假期，让异乡的员工也能感受到家乡的温暖。 

湖北随州：志愿服务暖人心 留守家庭“家”味浓 

为了让选择“就地过年”的外地务工人员在异乡更安心，湖北随州供电党员服务队春节期间开展了志愿帮扶活动，为均川镇珍珠庙村的留守老人和儿童送来新衣、书包、文具和课外书籍，他们还通过手机视频连线，让孩子们与远在他乡的父母见上“面”。 

湖北省随州市随县均川镇第二小学六年级学生 魏凌菲：爸爸，你在那边过的还好吗？想不想家啊，我好想你啊！

在党员服务队的张罗下，几户留守家庭聚在一起、吃上了一顿热腾腾、香喷喷的年夜饭。 

国网随州供电公司均川党员服务队队长 陶王柱：在这个特殊的春节里，对留守儿童和留守老人进行关爱，让他们都能感受年的味道、社会大家庭的温暖。 

吉林：移民警察坚守边防 警营举办特殊的婚礼

在吉林沙坨子出入境边防检查站，边防民警崔清超和爱人安亚汝因为工作和疫情原因两次推迟婚期，春节前夕，安亚汝千里奔赴警营探望爱人。得知情况后，检查站为一对“新人”在警营内举办了一场“特殊”的婚礼，让他们在战友们的祝福中完成人生大事。 

今年春节期间

在各地“就地过年”的倡议下

城市本地游持续升温

酒店也成了打卡景区

本地化旅游消费成为新趋势

本地化：就地过年催生旅游消费新趋势

春节假期，本地游、乡村游、周边游成为旅游的首选。北京、湖北、浙江等地在做好疫情防控的同时，免费开放公园和博物馆，预约火爆。滴滴平台大数据也显示，除夕至初五间，打车前往美食购物、户外运动、文化场馆等休闲娱乐目的地的订单同比上涨了247%。在武汉东湖风景区，大年初一到初四共接待游客142.5万人次，较2019年同期增加了274%。迎来旅游高峰的同时，当地疫情防控也毫不放松。 

湖北省武汉市公安局东湖生态旅游风景区分局梨园警务站民警 孙维：春节期间，我们全局的民警和辅警放弃了休息与家人团聚的时光，确保了整个辖区的平安，我们觉得很值得。 

不少人选择到近郊景区游玩。中国旅游研究院的监测显示，从农历初三开始，全国主要景区和乡村旅游示范村客流量稳步上升。

酒店游：就地过年带动酒店业 预订远超预期

与此同时，就地过年还催生了“城内游”“酒店游”。上海等地的酒店订单中，来自本地消费者的订单占比同比增长在40%左右。

某连锁品牌酒店 店长 顾南衣：正常上海这样的大城市，春节本地客源量很少。今年从除夕开始，就会有很多本地的客源来入住，而且以家庭为主。我们现在的入住率已经达到了70%，远远超出了我们的预期。

跟朋友三五结伴住民宿，也成为很多人庆祝春节的方式。

江苏苏州居民：在家里是一种居家的感觉。出来虽然在家乡边上，但还是一种度假的感受。

体育场馆不打烊 运动过年成新风尚

除了外出游玩，运动过年也成为新风尚。今年多地体育场馆都“不打烊”，苏州等多地还发放免费运动券。

王伊纯 运动爱好者：今年因为疫情大家都就地过年，出出汗，强身健体，又能在过节期间跟朋友一起，以球会友，感觉挺开心的。 

江西南昌75岁的刘先生，虽然儿女过年没回家，但每天都约着同伴到广场锻炼，在运动中度过春节。

江西南昌市民 刘长军：大伙凑到一起练练鞭子，身体又练好了，又有过年的气氛，挺好挺好的。 

户外运动受热捧  登高赏景人气旺

除了在室内挥汗，在户外登山可谓是健身赏景一举两得。在安徽九华山，游客们举家出游，逛老街感受民情民俗，登高山饱览壮丽山色，用相机定格美丽瞬间，在好山好水中欢度新春佳节，祈福明天生活更美好。 

游客：树的两边都挂满了红红的灯笼，感觉很有过年的气氛，很有年味。 

宅在家里的也没闲着。今年春节期间，运动健身平台Keep的活跃用户量同比提升了46%，00后和90后人群运动最热情，女性比男性更活跃，线上直播健身成了新潮流。白天享用美食，晚上开练的也不少，每天20点—22点是运动健身的高峰时段。健身形式也更多样，跳绳、腹肌、拉伸、跑步、瘦肚子等成为搜索热词。

（编辑 吴梦萱）