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咪咕与小红书联合斩获世界杯直播版权，央视预计收益高达27亿元，抖音或因内容合规问题选择主动退出赛事转播竞争

来源：24直播网2026-06-01 03:58:00

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在五月底，央视与咪咕以及小红书正式达成了关于世界杯赛事的版权分销协议，这一消息引起了广泛关注和热议。

而与此同时，抖音、优酷、腾讯、爱奇艺等主流媒体平台似乎仍在观望之中，尚未公布任何有关版权分销的具体动向。

有传闻称，抖音可能已经退出了与世界杯版权相关的谈判，而腾讯则似乎没有为世界杯版权预留足够的预算。

然而，实际上，抖音和腾讯并非真的会放弃对世界杯版权的争夺。如果无法获得这一重要赛事的转播权，它们将面临巨大的流量流失问题。这种流失不仅仅是经济上的损失，更可能是核心用户群体的流失。一旦球迷们习惯了其他平台提供的服务，那么这些平台的优势也将不复存在。

回到小红书和咪咕的版权分销话题上，小红书为了获得世界杯的转播权，投入了高达17亿元人民币的资金，而咪咕也不遑多让，以10亿元人民币的价格成功拿下了这一珍贵的版权。仅凭这两家企业的投入，央视便收回了27亿元人民币的收益。

在此之前，央视与国际足联（FIFA）在世界杯版权价格方面曾存在较大的分歧。FIFA最初提出的报价高达3亿美元，但最终央视只愿意接受6000万美元的价位。经过一系列复杂的谈判，FIFA的秘书长级别官员亲自访问中国，才促成了双方的最终协议。凭借这次谈判，央视不仅以极低的价格获得了世界杯的转播权，还成功锁定了四届世界杯的版权，包括2026年、2030年的男子足球世界杯，以及2027年、2031年的女子足球世界杯。

截至目前，央视尚未与抖音、腾讯等媒体平台就2026年美加墨世界杯的转播权达成分销协议。不过，如果未来能够签约，预计这方面的合作金额将达到20至30亿元人民币。

有媒体人士透露，根据多方消息来源确认，小红书已经成功拿下了世界杯的分销版权，而抖音则很可能选择“主动退赛”，不再参与此次版权争夺。

媒体人付政浩表示，虽然分销直播版权的平台名额有限，但版权本身具有多种玩法，可以通过不同的方式拆分出售。

因此，在央视最初开始分销世界杯版权时，咪咕、快手、抖音、小红书这四个平台都曾与央视有过接洽。最初的报价是每家16亿元人民币，约合2.36亿美元。这个价格是否过高？

显然，这一报价确实显得相当昂贵，直接让部分公司望而却步。目前，央视的世界杯版权仅被分销给了咪咕和小红书两家平台。

那么，腾讯是否会购买世界杯的版权呢？

媒体人付政浩指出，NBA的版权已经消耗掉了腾讯视频在体育领域的大部分预算。

[腾讯体育如今已经收缩了战线，只剩下NBA这一根“救命稻草”。

标签： 版权 央视 腾讯 抖音 世界杯 咪咕小红书 中国中央电视台  
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