又到财报季，直播行业角斗继续，快手老铁直播经济又交出了一份怎样的答卷呢？

北京时间8月25日，快手（1024.HK）公布了2021年第二季度财报。

根据财报显示，2021年上半年快手总收入为372亿元，，相较2020年上半年253.2亿元，同比增长42.8%。

具体到2021年第二季度快手总营收为191.4亿元，环比增长12.5%，相较2020年同期128.6亿元则同比增长48.8%。

快手平台用户参与度与活跃度也有进一步提升，上半年，快手应用的平均日活用户数达2.943亿，平均月活用户达5.13亿。

拆分快手三大业务板块，即直播业务，线上营销业务与其他服务。在2021年二季度中，营收数据分别为71.967亿、99.719亿、19.714亿。

值得一提的是，上营销服务于2021年第二季度增长强劲环比增长16.53%，同比增长156.2%超过收入总额一半，占比52.1%。

快手在财报中表示，平台不断提升用户体验，增强广告商及商家服务能力。通过独特内容和生态，为品牌方持续赋能，广告数量也较去年同期增长近4倍。

随着公域流量在快手平台上不断增长，直播业务作为曾经的收入支柱，已经连续两个季度退居第二线。

尽管营收在上升，但二季度用户数据并不好看。

快手2021年第二季度中，平均日活用户数为2.932亿，平均月活用户数为5.064，相比上季度均有下降。

在电话会议上，快手表示由于Q1季度春节活动取得较大成功，加之节假日对快手年轻用户活跃数影响较大。

例如周末活跃高，周中活跃低，不过活跃留存一直是行业领先的，并且还有新增空间。

由于快手不断对迭代流量分发算法、增强社交信任、丰富内容生态系统，用户在平台的参与度及活跃度进一步提升。带动快手日活跃用户日均使用时长在2021年第二季度达到106.9分钟，环比及同比分别增长7.7%及25.2%。

月活跃用户数环比下降，用户使用时长环比上升，数据表示快手陷入新增用户困局，不过现有用户粘性较高。

2021年第二季度快手平均日活用户数与平均月活用户比率达到57.9%，2020年同期为55.3%，也反应出平台用户粘性在稳步提升。

发力海外持续纳新自然是不少直播平台的选择，快手2021年6月海外市场月活用户数达1.8亿。在纳新的同时快手对优质内容的需求将更加迫切。

不过相比斗鱼0.607亿、虎牙0.78亿、、B站2.371亿月活跃用户数来说，快手5.064亿月活用户保持行业领先。

活跃健康的直播生态，是平台蓬勃发展的基石。

2021年第二季度，快手直播用户参与度持续提高，平均日活跃用户直播渗透率已超过70%。

在内容创作方面，快手活跃主播数以及内容深度和广度方面继续保持领先。丰富的直播内容满足了用户的不同兴趣。

平台的每日活跃主播数在2021年第二季度保持在190万左右的高位，吸引更多元的用户群体纷纷加入，形成丰富多样、生机勃勃的直播生态系统。

通过与直播公会的广泛合作，我们为高品质的内容提供了更多的公域曝光，并进行更系统化的运营。

公司于2021年第二季度，快手推出蓝海计划，旨在与全国的公会建立长期伙伴关系，共同促进快手直播平台生态的健康发展，并且利用我们庞大的公域流量推广高品质直播内容。

快手与全国直播工会建立长期伙伴关系，共同促进快手直播平台生态健康发展，合作公会数量较截至2020年6月30日同比增长近400%，帮助快手的每月直播付费用户平均收入环比增长16.9%，同比增长18.2%。

从电商业务层面来看，2021年快手二季度电商交易总额达1454亿元，其中快手小店占比达90.7%。

电话会议上，快手表示将持续加强电商基础设施，帮助快手电商业务进一步拓展。

对此，快手采取了很多应对措施，主要策略大概有三点。

一是加强信任电商，希望通过平台运营和引导，更好保证买卖双方的体验，增强信任，帮助内部提升电商复购率。

二是持续做品牌战略，用户使用时长增长使得公域上有更多流量，品牌相对于非平拍商品能更好利用公域流量，把流量导向私域。

同时，快手还成立了品牌运营中心，从流量、预算等方面都能更好服务商家，提出了一套商家专属品牌运营方法论。

此外，官方优选平台以及好物联盟也在持续推进，二季度好物联盟引进了更多品牌产品，为品牌方进一步提升平台效率，以及增强用户体验。

三是继续加强服务商体系建设，区别于传统电商，快手将采用双供给驱动模式。

商品的供给、主播的供给，此种模式决定了平台需要更多服务商，服务商能帮助商家、主播、消费者提供更好的服务。

随着平台基础设施完善、销售内容充实，越来越多广告主看到快手平台以及用户的价值。广告主数量在二季度持续保持高速增长。

快手还为广告主提供了一套闭环解决方案，年初制定的品牌广告战略取得了初步成果，品牌广告主数量增长近4倍。

快手表示，广告业务还有很多抓手，例如与电商联动持续推动内循环广告增长，同时提升算法、产品、和运营基础能力，以及重点行业的集中突破，继续提升行业覆盖率。

从全年来看，快手广告业务依然在在高速发展过程中。

多元平台生态才能孕育出更丰富的优质内容。

根据Questmobile数据，截至2021年5月，国内内容平台体育相关内容活跃用户数已达6.49亿人。

在快手内容生态矩阵中，体育业务正在不断加码。快手已经拿下不少赛事版权，包括CBA、NFL、ONE冠军赛、FE电动方程式、斯诺克赛事等等。

2021年也算是快手的体育大年，第一季度中，快手成为中国男子篮球职业联赛（CBA）的官方直播及短视频平台。

用户可以在平台上观看CBA赛事高清直播，并且享受丰富的互动性功能，快手还获得了CBA直播二次创作的版权。

5月，快手宣布与中央广播电视总台签署授权合作协议，获得2020年东京奥运会与北京2022年冬奥会视频点播及短视频权利，正式成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会特权转播机构，成为了国内第一家获得奥运会转播版权的短视频平台西布朗赛事分析预测。

东京奥运会期间，每天相关的微博热搜登上了头条。在东京奥运会乒乓球女单半决赛中，日本选手伊藤美诚对阵中国选手孙颖沙，孙颖沙以4-0的绝对优势赢得比赛，彻底引爆奥运会流量盛宴。

相关数据显示，快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿，端内互动人次达60.6亿。

内容方面，快手签约国家队与多位明星及流量在线联动。推出《这就是冠军》《老铁！早上好》《奥运一年级》等多档直播、自制资讯节目。

未来，快手将持续为用户提供更多具有创新性的体育赛事观看体验。快手平台创作者们可以合法利用快手获取的赛事版权，进行相关赛事二次创作，并通过短视频及直播等形式提升内容创作互动体验。

用优质内容驱动用户，期待快手老铁直播经济下一季度有更好表现。

本文来自微信公众号 “竞核”（ID：Coreesports），作者：张翌楠，36氪经授权发布。